Правильная SEO оптимизация для WordPress: удобный чек-лист для новичков

Любой проект нуждается в трафике. Самый удобный бесплатный источник новых посетителей – поисковые системы, однако для продвижения в них необходимо заниматься постоянной оптимизацией. Разбираемся, как улучшить SEO сайта на WordPress пошагово.

Лучшие SEO плагины для оптимизации блога на WordPress

Помимо ручного исправления неточностей и улучшения параметров оптимизации сайта существуют удобные расширения, позволяющие решать задачи без участия админа с навыками программирования. Краткий список:

1. Yoast SEO – бесплатный SEO плагин, помогающий в оптимизации текстовых факторов, в прописывании мета-тегов и создании xml карты
2. Clearfy PRO – премиум SEO модуль, отвечающий за очищение куда, повышение безопасности и проведение базового SEO аудита для дальнейшей оптимизации и раскрутки
3. W3TC – кеширующее дополнение, уменьшающее нагрузку на сервер, улучшающее SEO и повышающее скорость загрузки статей
4. Akismet Anti-Spam – необходимый каждому сайту софт: не дает спаму появляться в комментариях и выводит заметку об использовании данных, необходимую для участия в ПП

Используя все эти расширения вместе, вы сможете уверенно заняться сбором семантики и дальнейшем написанием SEO статей для оптимизации, потому что все технические проблемы будут уже решены.

Купить Clearfy PRO со скидкой 15%

В случае, если вы не применяете расширения, а занимаетесь саморучным исправлением проблем без плагинов, вы тратите больше времени и не факт, что выполняете работу правильно, не допуская ошибок.

Базовая настройка хостинга и проксирования под WordPress

Базовое, что надо выбрать для любого проекта – правильный веб-хостинг и самую базовую защиту от DDoS атак.

Учимся выбирать хост c учетом оптимизации

Первоначально условимся с видами арендуемых машин. Их всего три: shared – ограничивается диск и количество запускаемых сайтов, но вы делите один сервер с чужими ресурсами; VPS/VDS – виртуальные выделенные сервера, вы покупаете часть от физического сервера – цельная арендуемая мощность, которую обычно покупают для исполнения сервисных задач.

Выбор для самого первого несерьезного проекта, на котором вы собираетесь оттачивать навыки – шаред, однако глобально я выбираю ВПС, чтобы не загрязнять репутацию серыми проектами на том же айпишнике, улучшать внешнюю оптимизацию и иметь больше путей для работы.

Подключение антивируса

Необязательный, но необходимый элемент при настройке веб-сервера. Если в вашем шаблоне появится дыры, через которые злоумышленники попытаются загрузить эксплойт и получить доступ к админ-панели, антивирус поможет этого избежать. Фанаты нуленных версий с плохой оптимизацией тоже должны задуматься о безопасности, ведь в загруженных из свободного доступа взломанных версиях содержатся шеллы.

Использование стороннего прокси сервера

Самое первое, что лучше делать любому вебмастеру при запуске нового проекта на WordPress – подключать облачную защиту. Чтобы избежать лишних трат на самом старте, достаточно будет триального периода. Я пользуюсь двумя сервисами:

1. CloudFlare – защита от DDoS, CDN, кеширование, собственные DNS, базовое внешнее SEO – самый базовый функционал, доступный бесплатно
2. DDoS-Guard – российский аналог CF, значительно дешевле платный функционал + также присутствует бесплатное проксирование

После выбора сервиса по инструкциям перенесите к ним DNS и произведите все настройки. Позже, примерно через сутки, проверьте в специальных сервисах на каких IP расположен (где находится в мире) блог и какие у него DNS. В случае, если айпи отличается от серверного, а ДНС от хостера, то поздравляю, вы успешно подключились и защитились.

Техническая сторона оптимизации WordPress

Любой сайт, вне зависимости от того, как у него сформирован ссылочный профиль или как хорошо оптимизированы под продвижение тексты, не сможет выдвинуться на первые места органической выдачи без грамотного подхода к технической оптимизации.

Как найти правильную СЕО тему

Самый первый и самый важный пункт оптимизации: выбор WordPress шаблона, проверенного по ряду параметров:

1. Сверстан исходя из стандартов HTML5 и CSS3 
2. При валидации кода не показывает ошибок
3. ЧПУ генерируются без участия админа (на латинице)
4. Дизайн адаптивен и подходит как на любые форматы мобильных устройств, так и для ПК
5. Скорость загрузки составляет менее 1 секунды
6. H1 только один; все остальные переверстаны в контейнеры

Составлен корректный robots.txt

Еще одна важная часть SEO для WordPress: роботс. Он отвечает за управление обходом поисковых роботов. По умолчанию он крайне неудобный и бесполезный. Проверьте:

1. Указан url сайтмапа
2. Закрыты страницы навигации
3. Не допускаются к индексации служебные категории
4. Если необходимо, то разделы для Яндекса и Google разветвлены

В случае, если оставить неоптимизированным robots.txt, то в дальнейшем в выдачу наряду с полезными категориями будут попадать и малокачественные: не содержащие уникального/полезного контента или нового функционала. Это повлияет глобально на позиции в том числе и продвигаемых страниц.

Правильно сформирован sitemap

Второй файл, отвечающий за индексацию и SEO в WordPress. Карта помогает быстрее узнавать о новых страницах и разделах, ускоряя обход и попадание в индекс. Для этого он должен соответствовать ряду требований:

1. Не содержать синтаксических ошибок (о них можно узнать в панели вебмастера ПС)
2. Использовать атрибуты priority & lastmod, помогающие определять приоритетность обхода и дату последнего изменения содержимого
3. Отсутствуют страницы, закрытые в robots
4. Используемые протоколы ресурса и мапа сходятся

Запрещены к индексации страницы пагинации

Навигационные разделы, в которых не содержится полезного контента. Они приносят пользу пользователю или администратору, но никак не поисковой выдаче. Блокируйте их параметром noindex (в шапке) или через роботс для улучшения оптимизации WordPress.

Удалены дубли

Помимо очевидных системных дублирующихся элементов, свой вклад в пессимизацию ресурса составляют виджеты, создающие негативно сказывающиеся на общей оценке проекта разделы и отсутствие настроек для рубрик.

Архивные

По умолчанию, в набор стандартных используемых виджетов WordPress входят и архивы.  Не исключаю того, что когда-нибудь это и пригодится (скорее для .gov сайтов), но обычному инфосайту это никогда не понадобится. Несмотря на это, создается 3 вида копий:

1. С сортировкой по авторству – в зависимости от авторства записи, формируются отдельные подборки. Также, подобные разделы способствуют взлому, выдавая логин администратора;
2. Сортированные по дате – разделенные в зависимости от даты публикации. Подойдут только правительственным сайтам, когда необходимо точно узнавать какие-либо даты. Обычным ресурсам совершенно бесполезно;
3. Созданные шаблонами или плагинами – редко, но все равно встречается. По большей части этим грешат уже устаревшие темы из оф. каталога WordPress.

Метки

По неизвестной причине обычные блогеры не задумываются об их использовании, и очень зря: они могут помочь при SEO продвижении, однако вместе с положительным идет и негативный эффект, проявляющийся в создании копирующих разделов.

Ветвистые комментарии

В 2010 году произошел коллапс: уверенные места в выдаче стали снижаться из-за введения древовидных комментариев. Это порождала новая функция Replytocom, копирующая (без пользовательского разрешения на цитирование) содержание предыдущего фрагмента.

Прописаны правила в .htaccess

Дополнительная страховка от дублей и нежелательных переадресаций – htaccess. Как и в любом элементе SEO существует минимум, который должен присутствовать на любом продвигаемом ресурсе:

1. Редирект с www-версии ресурса (если используется версия без www)
2. Обязательная переадресация с index-файлов (.html, .php и пр.)
3. Постраничная переадресация либо на версию со слэш, либо без

Защищенный протокол соединения

Даже если вы занимаетесь продвижением некоммерческого ресурса, то наличие HTTPS уже считается обязательным минимумом. Без соблюдения этого требования доверие поисковиков будет падать, начнут снижаться позиции в выдаче и общий CTR.

Кроме того, вдобавок к защищенному протоколу стоит добавить шифрацию передаваемых данных методом HSTS, обеспечивающим повышение уровня конфиденциальности.

ЧПУ генерируются на латинице

ЧПУ – общее понятие среди вебмастеров, отвечающее за адаптацию урлов. Всего существует два вида написания: на кириллице и на латинице. Если мы говорим про домен не в зоне .рф, .москва и т.п., то однозначно адреса должны писаться транслитом. Хорошая демонстрация:

https://site.com/kak-propisat-meta-v-wordpress/

Отдается last modified

Заглавия, невидимые посетителю. Они применяются обходящими роботам поисковиков, получив сведения о материале, определить: стоит ли на нее заходить в зависимости от даты крайнего анализа. Это поможет как снизить нагрузку на сервер, так и отдать за один обход больше элементов в поиск.

Исправлены серверные ошибки

При заходе на любую категорию сайта не должны отдаваться ошибки с кодом 5.X.X – это шаблон похожего сбоя в работе сервера. При обилии таких, обходящий бот не скоро вернется на страницу.

Страница быстро загружается

То, с какой скоростью отображается контент в 2020 году стало еще важнее. Теперь от этого сильно зависит процент отказов: люди не привыкли ждать больше 2 секунд, удержания аудитории и, как следствие, позиции в ПС. Чтобы полно оптимизировать этот пункт, проверьте:

1. Шаблон выполняет все требования Google PageSpeed Insights
2. Сжат код
3. Настроены кеширующие плагины
4. Подключено CDN
5. Изображения сжаты без ущерба качеству
6. Подключено сжатие методом Gzip

Оптимизирован код

Исследуя системный код ВордПресса можно найти множество неизвестных и неиспользуемых опций. Несмотря на это, они оставляют следы в шапке, загрязняя код и тормозя скорость отображения веб-страницы, и создают фоновую нагрузку на хостинг. Рекомендую проверить их по списку:

• Удалены RSS каналы (если вы их не используете)
• Отключен RSD линк (xmlrpc.php)
• Выключен атрибут dns-prefetch
• Удалены граватары
• Очищен WLWManifest.xml
• Отключены неприменяемые виджеты

Можно заняться их ручным отключением, однако это займет много времени и может не принести нужного результата. Легче будет воспользоваться одним плагином, который отвечает за все техническое SEO – Clearfy PRO.

Clearfy – скидка 15% по промокоду wptutorials

Используется атрибут alternate

Обычно дизайн адаптивен и располагается на одном адресе, однако в случае, если у вас вынесена вариация для мобильных устройств на сторонний поддомен, то стоит не забыть подключить его в теге <head>, чтобы роботы не разделили два сайта как разные.

Используется микроразметка

Одно из требований к современным шаблонам – наличие микроразметки. Несмотря на это, часть из них не содержит ее в себе заранее, а старые издания точно, поэтому перед запуском блога стоит проверить ее соответствие стандартам Schema и поисковиков (через встроенные в search консоли валидаторы) или же ее отсутствие.

Самая главная причина, помимо лучшего восприятия обходящими машинами контента, – rich snippet, расширенный результат выдачи в самом начале ранжирования или в ее середине. Зачастую блоги, расположенные там, получают больше органического трафика.

Отсутствует запрет на индексирование

Опытные программисты знают, что если дать доступ ботам на еще разрабатываемый сайт, то в самом начале у них о нем сложится негативное мнение и дальнейшее продвижение в органике будет практически невозможно, из-за чего нужен будет перенос на новый домен. Поэтому они преждевременно запрещают обход пока идет процесс разработки, а после уже открывают.

Но не стоит забывать и о человеческом факторе: они просто могут забыть о том, что необходимо открыть проект. Так что следует проверить раздел “Настройки чтения” в настройках системы и robots, где не должно содержаться “Disallow: /*”.

Внутренняя оптимизация WordPress

Завершив с технической стороной продвижения, перейдем к необходимым основам самого SEO. Используя этот гайд, вы улучшите позиции и в неконкурентных нишах сможете выдвинуть проект своими руками в топ с нуля.

Наличие метатегов

Осталось лишь два воспринимаемых поисковыми системами метатега, отображаемых в результатах поиска. Разберемся с ними на этой иллюстрации:

1 – Title

Отображаемый заголовок, отражающий краткое содержание всего контента. Всего я выделяю пять главных принципов его правильного написания:

1. Содержит ключ в неразбавленном виде
2. Передает суть содержания и темы (иначе фильтр за переоптимизацию)
3. Уникальное содержимое, никак не копирующее другие заглавия
4. Отличается от H1
5. Написан понятным языком, не для продвижения

2 – Description

Описательная часть, содержащая больше текста. Для нее тоже есть несколько рекомендаций:

1. Связный и понятный человеку текст
2. Объем должен быть не более 200 збп
3. Нельзя копировать заглавие
4. Включать в себя ключевое слово
5. Отличаться от всех ранее написанных дескрипшенов

Связь ссылками

Иначе – перелинковка. Существуют разные ее виды, однако для выполнения ее функции можно перекрестить все страницы блоками “Читайте также”.

Начинающему сайту с не очень большим количеством материалов это подойдет, однако более крупному ресурсу стоит задуматься и о схеме, в которой несколько страниц будут передавать часть своего внутреннего веса другой и та уже будет эту ценность перераспределять. 

Сбор и анализ семантики

В интернете описаны разные методики сбора семантического ядра. Воспользоваться можно любой, главное – результат. Писать статьи в пустоту, без конечных запросов, по которым будет искаться написанный контент – иррационально и не приведет новых посетителей.

Схемы обмана ПС

Черный текст на черном фоне, скрытый контент и другие методы обмана поисковиков влекут ряд санкций со стороны все тех же поисковых алгоритмов, которые в итоги потопят ресурс. Внимательно пройдитесь либо специальными чекерами, либо вручную просмотрите все страницы и их код.

Использованы методы для расширенного сниппета от Яндекса

Несмотря на всю нелюбовь ВМ сообщества к Яндексу, он помогает продвинуться начинающим проектам за счет ряда своих преимуществ перед Гуглом. Одно из таких – расширение сниппета, помогающее привлечь больше целевого трафика. Чтобы им воспользоваться:

1. Подключите турбо – помимо ускорения самого ресурса и адаптации всего дизайна, в результатах выдачи будут отражаться и другие статьи
2. Включите создание быстрых ссылок – под описанием главной в результатах поиска появится бар урлов на разделы и другие материалы

В отличие от Я, Гугл тоже формирует ряд быстрых ссылок, но манипулировать ими никак не получится

Alt для всех изображений

Всего в HTML два вида описания изображений: альт и тайтл. Alt более важен и передает содержимое картинки, а тайтл просто ее заголовок. Наиболее значимый альт должен быть вставлен к каждому рисунку, в том числе и пользовательскому.

Несмотря на то, что процесс вставки подобных мелочей отнимает очень мало времени, на более больших порталах прописать alt всем изображениям невозможно. Устранить эту проблему можно при помощи плагина Clearfy PRO, автоматически описывающего все появляющиеся картинки.

Clearfy – 15%